“有人的地方就有链接”，在互联网世界里，有人的地方，就有社交需求。

在短视频深度陪伴移动互联网用户的今天，背后的社交属性越来越明显。基于对这一趋势的洞察，7月26日，抖音营销全国负责人王丁虓受邀出席GMIC广州峰会，发表“抖音营销的价值底色——短视频社交”主题演讲，分享了抖音对“短视频社交”的理解，从新社交、新世代用户和新平台三大维度展开，分析品牌营销该如何适应当下新社交大环境。

以人为链接的短视频社交有什么不同？

要问年度什么东西最下饭，短视频应该入选。移动互联网催生了多元内容生态，短视频扮演了不可或缺的角色。根据Quest Mobile2019年2月发布的数据，短视频在移动互联网总使用时长中占比已达12.3%，成为移动互联网第二大流量载体。王丁虓提到，“抖音用户有着内容消费和内容创作双重角色，他们在观看视频之外，更愿意主动完成记录、表达、沟通、分享、打卡等动作。”

抖音营销全国负责人 王丁虓

国内社交发展是从弱关系到强关系，再到弱关系的轮回现象。

王丁虓分析从最初BBS社区信息分享到今天短视频新社交成为主角的现象，“互联网科技的发展孕育新的社交形态，作为拥有3.2亿日活用户的行业探索者，抖音每天都在产生海量多元爆款内容。无论是制造社交话题、放大社交话题、激发社交行为还是开拓社交关系，抖音都积累了丰富的经验与心得，具备独一无二的天然优势。”

年轻人脑洞有多大？他们在短视频平台多会玩儿？王丁虓用四个案例向现场嘉宾分享了抖音的新社交形态与超高用户黏性，如在抖音火热进行的#招生宣传哪家强#活动让全民围观高校学子神转折幽默创意；将演员李现爆红推向年度现象级娱乐事件的主阵地也是抖音，前后累计产生超60亿次观看，更将话题扩展到多社交平台引发热议；抖音上线的“复制人”魔法道具激发用户积极创作短视频，总播放量达到千万次；更有奶音主播@一条小团团 因为歌曲和游戏的共同爱好，和一位国外国外的小哥哥Skezz产生奇妙关联的故事正在上演……

王丁虓强调，短视频用户从单纯的内容消费到自我个性表达，再进入兴趣圈层进行深度社交，这个过程是一种自下而上的短视频大生产，以内容为基础、以人为核心的新社交关系，伴随用户源源不断的创作流行起来。

 

年轻消费主力的耐心是个奢侈品么?

在抖音3.2亿日活跃用户中，Z世代是抖音基数庞大、不可忽略的用户群体。

王丁虓讲到，“从WARC2019年研究数据可以看出，相较千禧一代的12秒，Z世代人群注意力时间已经缩短到8秒；超过50%的人群了解购买物品的渠道是社交媒体；另一方面，他们在移动端观看视频的时长达到2.9小时，比千禧一代多了近一个小时，短视频是他们的主流娱乐标配。”

以内容为中心的弱连接看似杂乱无序，但却最大程度释放了年轻用户的表达欲望、社交需求和创造力。这对品牌方而言，无疑是至关重要的宝贵资产。

 

站在新社交风口 品牌与用户该怎么好好说话？

近期，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心最近发布《2019新媒体趋势发展报告》，王丁虓引用其中“以人为媒”的概念，指出短视频是以人的视角、人的故事、人的体验去创造一种人文光泽。“这理论听上去很感性，但对很多科技类产品而言，正是将每一个用户作为独特个体的深度认同与理解，铸就了产品背后恒久的增长动力和文化光辉。”

早期，用户在抖音表达自我、弘扬民间文化，成就了一批初代网红，之后通过平台推动和MCN机构的成长，抖音与品牌的商业化探索渐入佳境。到现在，众多媒体机构紧随用户的脚步入驻抖音，将抖音作为公共性传播平台持续发声。站在新社交风口， 品牌在抖音平台抓住“创新、扩散”两大特性，允许用户去理解、创作品牌他们眼中的品牌故事，成为获取用户认同的关键。

 

当一个话题引发全民联动制造热点成为家常便饭，新社交形态变为主流，品牌营销也应该顺势探索新的思路。抖音营销以社交为价值底色，邀请品牌和抖音一起做内容共创，和年轻人在一起玩创意，满足品牌营销诉求也变得更有创意。

“抖音正在帮助品牌打开短视频营销新想象，基于新生代消费群体，丰富新社交关系网络，打造新消费场景。今天，短视频引领的新社交裂变效应已经发生。” 王丁虓以这句话作为结尾完成了当天演讲。